Au programme de cette édition :
Sommaire
Back Market = les consommateurs en PLS
Insightivy est la rubrique qui fera la part belle à la croissance continue et l’enchevêtrement de mes réflexions et perspectives.
Au cas où tu vivrais dans une grotte, je t’informe qu’aujourd’hui c’est le Black Friday.
Sans déc***, me diras-tu.
Pour ne pas le savoir, il faut être un moine ayant fait vœux de silence et vivant en ermite au fin fond de la montagne.
Cette année, le Black Friday est devenu…tadaaam la Black Week. Merci les marketeurs.
“Tous les cris, les SOS” est l’air qui me vient en boucle quand je consulte mes boîtes mails ces derniers jours :
Ça me donne l’impression que chaque marque, chaque enseigne me dit: “hé, on a besoin de remplir la tréso. Viens dépenser tes sous chez nous”.
À force, ça fait un peu désespéré(e), non ? Pas facile d’avoir une approche éthique de son marketing. (Tu peux lire mon guide à ce sujet.)
Et si les consommateurs étaient blasés par l’enchaînement des actions commerciales ?
Alors Black Friday : bonne ou mauvaise idée ?
Comment faire quand tous ses concurrents le font ?
Dans la section suivante, je te donne 3 exemples de marques qui ont 3 approches différentes du sujet.
Revenons sur les newsletters.
J’ai plusieurs boîtes mails pour gérer les différentes casquettes de ma vie (perso / pro 1/ pro 2/ famille). Des newsletters, j’en reçois à la pelle.
À force, j’avais le sentiment d’être dans un “bruit”, d’être distraite à chaque fois que j’ouvrais mes mails. Même si je prends le soin de me désabonner régulièrement de celles que je ne lis pas.
Depuis plusieurs mois, j’utilise un super outil qui agrège toutes les newsletters de toutes mes boîtes mails. Désormais, c’est moi qui choisis quand je veux lire ce type de média. Et ça change tout.
Cet outil s’appelle Readwise et c’est absolument fan-ta-stique ! J’ai longtemps cherché et je peux te confirmer qu’il est le seul à proposer toutes ces options. Je peux lui envoyer en un clic un article, une vidéo, un pdf que je veux lire plus tard.
Pour chaque document, je peux surligner, prendre des notes, ajouter des tags, le faire résumer par l’IA, faire transcrire les vidéos en texte…
Cerise sur le gâteau : ça se synchronise avec mon second cerveau (Obsidian). L’outil parfait pour celle ou celui qui souhaite tirer profit de tous les contenus qu’elle/ il consomme.
En cliquant sur mon lien, tu obtiendras un 2ᵉ mois d’essai gratuit, si tu souscris. De quoi tester en toute tranquillité.
3 entreprises = 3 approches différentes du Black Friday
De quoi s’inspirer 👇
1️⃣ Chez Walaaxy, le Black Friday, c’est un peu comme leur anniversaire.
C’est LA promo de l’année avec 50% de réduction. Un truc de fou.
Et c’est comme ça chaque année.
Pas de surprise, y’a même une page dédiée sur le sujet.
Hyper optimisée pour le SEO (c’est leur gros point fort).
Quand tu tapes “walaaxy réduction”, tu tombes directement dessus.
En gros, si t’es malin, tu attends aujourd’hui.
Et tu cliques sur : https://waal.ink/FdM7d7
2️⃣ Chez Backmarket, black is never back.
La couleur est affichée : “Chez nous, le Black Friday s’appelle juste vendredi.”
Normal, c’est une plateforme qui mise sur la circularité.
Ils ne vont pas t’inciter à (sur)consommer.
Eux aussi ce sont des malins du SEO :
Y’a une page dédiée quand tu cherches “Backmarket blackfriday”
3️⃣ Chez XX, marque de mode engagée, c’est l’entredeux.
Aujourd’hui, vous avez le choix :
Soit, vous payez le prix plein pour soutenir la marque,
Soit, vous avez 20 % de réduction, tout en sachant que ça sera rogné sur les marges.
La marque a conscience que la mode engagée n’est pas bon marché,
Et que parfois, un petit coup de pouce aide à passer le cap.
(Pour cette marque je suis super embêtée, l’enregistrement du post Linkedin du CEO n’a pas fonctionné. Si tu vois de qui je parle : fais -moi signe !)
En résumé, “il n’y a pas de bonne ou de mauvaises position”.
(T’as la réf ?)
Ce qui compte, c’est que ta stratégie soit alignée avec ton audience et ta vision d’entreprise.
Alors ça t’a donné des idées ?
