Une startup a réussi ce que 90% des entreprises de construction échouent à faire : rendre une innovation technique aussi simple qu’un SaaS.
Décryptage de leur stratégie dans La Constructive, publiée ce 15/05/2025.
Zen Modular a levé un défi majeur : éduquer un marché sceptique face à la construction modulaire.
Leurs clients potentiels croulent sous les doutes : processus rigides, manque de créabilité, standardisation excessive.
Pourtant, en quelques années, ils ont inversé la perception. Comment ? En transposant les codes du marketing digital sur un produit industriel.
Leur site web ne parle pas de technique. Il affiche des bénéfices mesurables :
→ -50% de délais de construction
→ -10% de coûts
→ Des visuels qui pulvérisent les clichés du modulaire.
Dans cette analyse, je révèle les 3 piliers de leur succès :
1. La simplification radicale du message technique (même pour les non-experts)
2. L’utilisation de leviers SaaS (promesses chiffrées, parcours client linéaire)
3. La transformation de données complexes en visuels percutants.
Ces méthodes ne sont pas réservées aux startups. Elles s’appliquent à toute entreprise du BTP qui souhaite sortir du lot.
